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Mobile Affiliate 介紹、指標和術語

曙光部落格2021-12-09 13:03:09【聯盟行銷】

【Mobile Affiliate 教程】(1)介紹、指標和術語94 / 作者:affren.com / 來源:affren.com

1 什麼是 Mobile Affiliate Marketing?

Mobile Affiliate Marketing 與傳統的 Affiliate Marketing 類似:一種給予 affiliates報酬的生意,affiliates 需要通過 affiliate Marketing 的一些手法帶來用戶與顧客。

它包括:affiliate 通過移動設備向潛在的用戶推送廣告消息,如智能手機或平板電腦,使得用戶或潛在顧客點擊 affiliate 的鏈接,然後在廣告客戶的頁面完成動作。

基於 mobi,這裡有三種類型的生意需要 mobi affiliate 來提供持續的顧客:app公司、基於潛在顧客開發的生意(lead generation based businesses)以及手機內容提供者。如果加入任意一個營銷聯盟,你會發現大部分的 mobi offers 都是其中之一(指前面所提及三種)提供的。

2 指標

Mobile affiliate marketing 有許多指標。

CPC(Cost per Click):當某人點擊你的廣告時你每次所需付的費用,例如,如果你為每次點擊付 0.25 分,也就是說你付了 0.25 分 CPC。

EPC(Earning per Click):EPC=總收益/點擊次數。CTR(Click through Rate):點擊次數/展示 X100%,例如,25000 次展示中有50 個人點擊=0.20%CTR。這種適用於橫幅 CTR(Banner CTR)和著陸頁 CTR(Landing Page CTR)。

CPM(Cost per Thousand):M 在羅馬數字中代表 1000。這個代表了每千次展示所需花費的錢。例如,0.50cents CPM 表示每 1000 次展示需要 0.50 分。

eCPM(Effective Cost per Thousand):公式是-總收益/展示次數 X1000=eCPM,即每千次展示你的收益。

CR(Conversion Rate):總轉化/展示次數 X100%=X%CR,例如在 1000 次展示中有20 個 lead 成功=2%CR。

ROI(Return on Investment):總收益(revenue)/總花費 X100%=ROI%,例如,1500 刀的收入-500 刀廣告花費=1000 刀收益,則 1000 刀的收益/500 刀廣告花費 X100%=200%ROI。

CPA(Cost per Action):每次 lead 或 sale 時的佣金

eCPA(Effective Cost per Action):廣告展示後實際每次 lead 或 sale 的花費

如果你正使用一個固定的追蹤辦法,它會自動地計算大多數這些指標。你的終極目標是得到一個高的橫幅 CTR 和著陸頁 CTR,以及高的 CR,如果你有了高的橫幅 CTR 和著陸頁 CTR,卻沒有高的 CR,這時就需要 test:你要 test 幾個變量來找到一個能獲利的模板。

3 術語

Mobile affiliate marketing 術語與主流的 marketing 一致。

SOI(Singel Opt In):一種需要訪客進入到 detail 不需要確認的 offer。當確認為一次轉化時也有可能需要其它領域的數據。(SOI 是表格填寫完就算激活)

Double Opt In(DOI):一種與 SOI 類似的,但是需要訪客通過他們在郵箱中收到的鏈接進行確認的 offer。(DOI 是表格填寫完,會受到郵件,點擊裡面鏈接確認才算激活)

Pay per Lead(PPL):一次成功的 lead(SOI 或 DOI)所得到的佣金

Pay per sale(PPS):一次成功的付款交易佣金

Pay per Install(PPI):也稱 PPD(Pay per Download),一次成功的安裝/下載的佣金

Revenue Share(RevShare):當一個用戶變成了付費會員時,你能持續獲得佣金或該會員付費一定的比例作為佣金

Direct Linking:將一名訪客直接從你的廣告頁面帶到 offer 頁面而沒有其它中間網頁的鏈接

Landing Page(LP):中間頁面,當訪客點擊你的廣告時,首先跳到 LP 頁,通常作為預賣頁面或分流訪客的頁面

Self Serve Network:一種授予你權力自主進行實時控制 campaign 的聯盟(network)。例如,開始或暫停 campaigns 和橫幅來挑整報價(Bids)

Managed Buy:一種替你管理 campaign 的聯盟。例如,managed buy 會根據你的指令暫停然後調整報價,通常是通過郵件操縱。

Direct buy:直接與網站的擁有者談判廣告價格

AdServer:一個替一個或多個網站儲存、循環、維護以及展示廣告的平台,也可以根據不同的標准追蹤、報告統計數據以及展示你的廣告。

Impression:展示次數,即頁面加載顯示廣告的總次數,例如,一頁加載有一個廣告位,則稱 1 Ad Impression,一頁加載有兩個廣告位則稱 2 Ad Impression from 1 Page Load。

Insertion Order(I/O):一個規定了 media buy 的日期與範圍。

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